Kasım ayı boyunca e-ticaret platformları birbirleriyle yarışırken, markalar da yaptıkları kampanyalarla kulllanıcıların ilgisini çekmeye çalıştı. Gemius İndirim Ayının İlk Yarı Verileri: Ziyaret & Reklam Rekabet Sonuçları başlıklı analizinde kasım ayının ilk yarısını değerlendirdi.
Gemius Adreal’in 1-15 Kasım tarihlerini kapsayan verilerine göre; 2025 yılında e-ticaret ziyaretçi sayısında düşüş yaşanmadı. Bununla beraber erişimde çok minik de olsa bir artış görüldüğü belirtiliyor. Paylaşılan bilgilere göre; penetrasyonu çok yüksek olan bir kategori olduğu için doygunluğa ulaşması dikkat çekerken, bu denli doygunluğa ulaşmış bir kategoride minik erişim artışı bile e-ticaretin olumlu büyümesine işaret etti.
Gemius Audience’ın aynı tarihleri kapsayan verilerine göre; toplam ziyaretçi sayısı ise 52 milyon oldu. Bu indirim dönemini kaçırmak istemeyen kullanıcılar, e-ticaret platformlarında ortalama 75 dakika geçirdi. Kullanıcıların aradıkları ürünleri en uygun fiyata bulmak için araştırma yaptığını söyleyebiliriz.
Analize göre; kasım ayının ilk yarısında gerçekleşen reklam gösterimleri, 2024 yılının aynı dönemiyle karşılaştırıldığında 2025’te dikkate değer bir artış ile 13 milyara ulaştı. Video ve display reklam gösterimlerinin 6 milyar olarak ölçüldüğü belirtiliyor.
Buna ek olarak reklam gösterim trendinin zirve yaptığı gün 11 Kasım olarak karşımıza çıkıyor. 11.11 indirimlerinin etkisiyle reklam gösterimleri 1,3 milyar ile zirveyi gördü. Ayın ilk gününden itibaren gösterirnlerde düzenli bir artış olsa da; 11 Kasım sonrasında gösterimlerin düşüşe geçmesi dikkat çekti. E-ticaret sitelerindeki trafiğin 4. günle beraber arttığı ve 11.11.de zirveye ulaştığı görülüyor.
E-ticaret devlerinin ziyaretçilerine baktığımızda geçen yılın şampiyonu olan Trendyol’un yine ilk sırada yerini aldığı görüldü. Hepsiburada ikinciliğini bu yıl da korurken, Temu ise geriledi.
Temu’nun 3. sıradan 6. sıraya gerilemesinde Ticaret Bakanlığı’nın yürürlüğe koyduğu yerli düzenlemelerin etkili olduğu düşünülüyor. Bununla birlikte Amazon’un Trendyol ve Hepsiburada’nın hemen arkasına konumlandığını görüyoruz. Bunda Amazon’un Türkiye’de yerel operasyonlarını büyütmesinin ve medyada daha görünür olmasının etkisi mevcut.
Kasım ayının ilk iki haftasında en çok ziyaretçi alan e-ticaret platformlarının başında Trendyol yer alırken, Hepsiburada ve n11 de ilk üçte kendine yer buldu.
E-ticaret devlerinin reklam rekabet verilerine baktığımızda Trendyol’un geçen yıla kıyasla gösterim payını (SOV) artırdığını görmekteyiz. Hepsiburada, gösterim payında Trendyol’a göre daha sınırlı bir artış görürken, MediaMarkt’ın gösterim payında düşüş ve n11’de artış yaşadı.
Kapak Fotoğrafı Görsel Kaynak: Nano Banana Pro
Kaynak: webrazzi
