Dünyaca ünlü duj jeli markasının “ırkçı” reklamı yasaklandı

’nin reklam denetim kurumu ASA (Reklam Standartları Kurumu), Sanex’in Haziran ayında yayınlanan televizyon reklamını yasakladı. Karar, reklamın koyu ten rengine sahip kişiler hakkında olumsuz klişeleri pekiştirdiğini öne süren iki şikayetin ardından alındı.

REKLAMDA NE VARDI?  

Reklamda, cildi kırmızı çiziklerle kaplı siyahi bir model ve kil benzeri  bir maddeyle kaplı başka bir model görülüyordu. Ardından beyaz bir kadının duş aldığı sahne yer aldı. 

Reklam, “Rahatlama duş almak kadar basit olabilir” sloganıyla sona erdi.

Sanex’in sahibi Colgate-Palmolive, reklamın farklı cilt tonlarını göstermesinin “çeşitliliğe bağlılığını” yansıttığını savundu. Şirket, kullanılan sahnelerin ırk temelli bir karşılaştırma amacı taşımadığını, sadece “öncesi ve sonrası” etkisini göstermek için kurgulandığını belirtti.

Reklamın yayına girmesine onay veren Clearcast şirketi de reklamın kapsayıcı bir mesaj verdiğini düşündüğünü açıkladı.

“YAPI SORUNLU” 

ASA ise reklamın niyetinin çeşitlilik göstermek olsa da kurgunun izleyicide farklı bir algı oluşturduğunu vurguladı. Kurumun açıklamasında,

“Kaşıntılı ve kuru cilt ile ilişkilendirilen siyah cildin sorunlu olduğu, ürünün ardından beyaz cildin pürüzsüz ve temiz hale geldiği yansıtıldı. Bu, beyaz tenlilerin siyah tenlilere göre daha üstün olduğu şeklinde yorumlanabilir.” ifadeleri yer aldı.

ASA, reklamın yayın kurallarını ihlal ettiğini ve “ciddi bir suç teşkil edebileceğini” belirterek tamamen yasaklanmasına karar verdi.

Kaynak: NTV

Lionel

Yazıya tutkuyla bağlı olan Lionel, At gözlüklerini çıkarıp çevresine bakiyor ve gördüklerini Bikonu.com’da gündemi farklı bir bakış açısıyla ele alıyor. Analitik yaklaşımı, sade dili ve dikkat çekici yorumlarıyla okurların ilgisini çekmeyi başarıyor. İlgi alanları arasında güncel haberler, kültür, toplum ve insan hikâyeleri yer alıyor.

İlgili Yazılar

ABD askeri Gazze toprağına ayak basmayacak
  • Ekim 11, 2025

Barış anlaşmasının yürürlüğe girmesinin ardından ABD Merkezi Kuvvetleri (CENTCOM) Komutanı Oramiral Cooper, İsrail‘e gitti. ABD’li komutanı, 200 Amerikan askeriyle birlikte bir koordinasyon karargahı kuracak.  Cooper’in görevi bu koordinasyon merkezinin oluşturulmasıyla sınırlı. ABD askerleri Gazze’de görev yapmayacak.  Üst düzey…

Devamı

Devamı
Pasaporta damga resmen bitiyor: Schengen’de dijital dönem başlıyor
  • Ekim 11, 2025

EES NEDİR? EES, AB vatandaşı olmayan kişilerin Schengen bölgesine giriş ve çıkışlarında biyometrik verilerini toplayacak. Bu bölge, Güney Kıbrıs ve İrlanda hariç tüm AB ülkeleri ile İsviçre, İzlanda ve Norveç’i kapsıyor. Ziyaretçiler, tıpkı ABD’ye girişte olduğu gibi, AB’ye…

Devamı

Devamı

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir