Warner Bros. Discovery (WBD), iki yıl önce HBO Max ismini bırakarak “Max” adını verdiği, ülkemizde de geçtiğimiz nisan ayında kullanıma açılan dijital yayın platformunu, bu yaz itibarıyla yeniden HBO Max olarak adlandıracağını açıkladı. Şirketin New York’ta düzenlediği reklamveren sunumunda duyurulan bu değişiklik, izleyici alışkanlıklarına ve marka algısına dair yapılan değerlendirmelerin sonucunda alındı.
2023’te yayına başlayan Max, HBO’nun yanı sıra Discovery Channel, Food Network, CNN, TLC ve HGTV gibi WBD’ye ait diğer içerikleri de bir araya getirerek “herkese hitap eden” bir platforma dönüşmeyi hedeflemişti. Ancak HBO markasının kaldırılması, birçok izleyici tarafından tepkiyle karşılandı. Şirket şimdi rotasını tekrar “kaliteli içerik” vaadine çeviriyor.
WBD’nin içerikten sorumlu CEO’su Casey Bloys, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Geldiğimiz noktada HBO Max ismi, kullanıcıya sunduğumuz değeri çok daha iyi temsil ediyor. Bu isim, benzersiz ve ödemeye değer içerik sunma vaadimizi yeniden net şekilde ifade ediyor” dedi. WBD Başkanı ve CEO’su David Zaslav ise, “HBO, medya dünyasında kalitenin adı. Bu markayı geri getirerek büyümemizi daha da hızlandıracağız” ifadelerini kullandı.
Şirketin yayın birimi, son iki yılda kârlılığını 3 milyar dolar artırdı ve sadece son bir yılda 22 milyon yeni abone kazandı. WBD, platformun 2026 yılına kadar 150 milyon aboneye ulaşacağını öngörüyor.
İki yıl önce yapılan isim değişikliği, HBO’nun “ağırlıklı olarak yetişkinlere yönelik” algısından uzaklaşmak ve daha geniş kitlelere hitap eden bir platform yaratmak amacıyla yapılmıştı. Ancak görünüşe göre bu strateji, kullanıcılar nezdinde beklenen etkiyi yaratmadı. Discovery’nin reality şovları gibi aile dostu içerikler, platformun büyümesinde kalıcı bir katkı sağlayamadı.
Yeni isim değişikliği, HBO markasının hâlâ güçlü bir izleyici sadakatine sahip olduğunu ve şirketin yayın stratejisinde artık nicelikten çok niteliğe odaklanacağını gösteriyor.
Kaynak: webrazzi
