Her geçen gün yapay zeka araçlarının iş hayatında daha fazla yer aldığını görüyoruz. Kullanıcılar yapay zeka platformlarında ortalama 6 dakika zaman geçirirken, üretken yapay zeka araçlarını kullanan kuruluşların yüzde 40’ı hazır modelleri toplu olarak kullanmayı planlıyor.
Ev bakım ürünleri iş kolundaki üretim hızını artırmak isteyen Unilever ise yeni platformu Sketch Pro ile bunun en güzel örneklerinden birini sunuyor. Sketch Pro, şirket içi üretken yapay zeka destekli grafik tasarım merkezi olarak karşımıza çıkıyor. IPG Studios iş birliğiyle geliştirilen Sketch Pro, Adobe Firefly ve Google Veo 3 dahil olmak üzere birçok yapay zeka platformundan yararlanıyor.
Sketch Pro’nun öne çıkan özellikleri
Sketch Pro’nun bir konsepti iki saat içinde tüketici testine hazır hale getirme yeteneğine sahip olduğu belirtiliyor. Paylaşılan bilgilere göre; Sketch Pro, halihazırda Londra, São Paulo, Mumbai ve Cakarta olmak üzere birkaç pazarda mevcut. Şirket, gelecek yıl bu hizmeti 21 pazara genişletmeyi planlıyor.
Platformun, Unilever’in lineer TV odaklı bir pazarlama üretim modelinden sosyal medya odaklı hikaye anlatımına geçiş sürecinde yardımcı olacak şekilde konumlandırıldığını belirtelim. Bu noktada Unilever’in sosyal medya ve influencer’lara yaptığı harcamaları genel olarak artırdığını da belirtmekte fayda var.
Sketch Pro’nun ağırlıklı olarak Omo, Comfort, Cif ve Domestos gibi ev bakım markalarını desteklemek için tasarlandığı ifade ediliyor. Şimdiye kadar kitlelere ulaşmak için televizyona güvenen bu markalar, televizyon veya kablolu yayını çok da sık izlemeyen genç tüketicilere ulaşmak için diğer markalarla ciddi bir rekabet içinde.
Bunun için özellikle günümüzde markaların ortaya çıkan anlık olaylara ve mikro trendlere çok hızlı tepki vermesi beklenirken, TV prodüksiyonu genellikle uzun bir hazırlık süresi gerektirmekte. Sketch Pro ile Unilever’in sosyal ağların gündemine hızlıca ayak uydurduğunu söylemek mümkün. Şirketin paylaştığı bilgilere göre; Ramazan ayı döneminde Cakarta Sketch Pro ekibi, tatil ile ilgili sosyal trendlerden yararlanarak TikTok’ta Rinso ve Sunlight gibi markaların görünürlüğünü yüzde 22,5 artırmayı başardı.
Unilever’in yapay zeka kullanımı
Unilever’in üretken yapay zeka destekli çalışmaları bununla sınırlı değil. Mart ayında Unilever Büyüme ve Pazarlama Direktörü Esi Eggleston Bracey, Dove gibi markalar için kanallar ve formatlar arasında kolayca uyarlanabilen ürünlerin dijital ikizlerini oluşturmak üzere yapay zeka çözümlerini kullandığını belirtmişti.
Global markaların kendi yapay zeka platformlarını geliştirmesi, yapay zeka odaklı yetenek dönüşümünü de beraberinde getiriyor. Önümüzdeki üç yıl içinde şirketlerin yüzde 92’si yapay zeka yatırımlarını artırmayı planlıyor. Bu anlamda Unilever gibi global markaların önümüzdeki dönemde daha araç ve yenilikle karşımıza çıkacağını söylemek mümkün.
Kaynak: webrazzi
