Gemius Ülke Müdürü İdil Kesten, 2025: Dijital Reklam Rekabeti ve Platform Dinamikleri başlıklı sunumuyla Webrazzi Summit 2025 sahnesindeydi. Kesten, 2025 yılında toplam gösterimlerin önceki yıla göre yüzde 6’lık artış gösterdiğini açıkladı. Ayrıca İdil Kesten sunumunda ChatGPT, Gemini ziyaretlerini Google Search ziyaretleriyle de kıyasladı.
Arama odağında günlük ortalama verilere göre; Google Search 37 milyon ziyaret ile 5 milyon ziyarete sahip ChatGPT ve 2 milyon ziyarete sahip Gemini’ı geride bırakıyor. Haftalık verilerde ise Google Search 54 milyon ziyaretçi ile ChatGPT (15 milyon ziyaretçi) ve Gemini (8 milyon ziyaretçi) platformunun önünde konumlanıyor.
Ticaret dikeyi en büyük reklam veren olarak öne çıkarken, Gıda ikinci sırada yer alıyor. Kısıtlamalara rağmen Finans alanının üçüncü sırada yer alması ise dikkat çekiyor.
Ticaret dikeyinde en fazla ziyaret edilen platformlara baktığımızda 42 milyon ile Trendyol zirvede yer alıyor. 29 milyon ile Hepsiburada ikinci sırada yer alırken, Temu 27 milyon ile 3. sıraya yerleşiyor. 20 milyon ile Amazon dördüncü sırada, 14,3 milyon ile Getir beşinci sırada ve 13,5 milyon ile Migros altıncı sırada yer alıyor. Ticaret dikeyinde en büyük reklam verenlerin ilk sırasında Yemeksepeti, ikinci sırasında Trendyol ve üçüncü sırasında A-101 yer alıyor.
Türkiye’de en çok ziyaret alan platformlara baktığımızda ise ilk sırada 58 milyon ziyaret ile Google’ı görüyoruz. Google’ı 55 milyon ziyaret ile YouTube ve WhatsApp takip ediyor. Instagram 50 milyon ziyaret ve Facebook 45 milyon ziyaret ile ilk 5’te yerini alıyor. Listede yer almasıyla dikkat çeken platformlar arasında 27 milyon ile Temu, 21 milyon ile Telegram, 20 milyon ile Amazon ve 17 milyon ile Pinterest bulunuyor.
İdil Kesten, sunumunda TV ve YouTube karşılaştırmasına da yer verdi. Karşılaştırmada TV8, SHOW TV, ATV, NOW TV, Star TV, Kanal D ve TRT 1 kanalları reklam gösterimi açısından YouTube ile kıyaslanıyor. Verilere göre; gösterilen reklam adedi açısından TV kanalları yüzde 41 farkla hala YouTube’un önünde. Kaliteli gösterim açısından TV YouTube’a göre yüzde 686 farkla arayı açmış durumda. Toplam gösterimde ise küçük bir farkla olsa bile YouTube TV kanallarını geçmiş durumda.
Sunumda Türkiye özelinde Instagram ve TikTok karşılaştırmasına da yer verildi. İdil Kesten’e göre reklam gösterimlerinde TikTok’un Instagram’ı yakalamak için daha çok yolu var. Instagram gösterimde yüzde 174, Kaliteli gösterimde yüzde 553 fark ile TikTok’u geride bırakıyor. Aynı şekilde erişim görüntülenme süresi metriklerinde de Instagram önde.
Kaynak: webrazzi
