Yapay zekanın web trafiğini şekillendirdiğini ve yönlendirmelerin yüzde 357 artarak 1,13 milyarı aştığını sizlere aktarmıştık. Aynı makalede Pew Research Center’ın yayınladığı araştırmaya göre, dijital medya platformlarının Google’a gelen yapay zeka özetler nedeniyle ciddi trafik düşüşleriyle karşılaştığını da paylaşmıştık. Google çarşamba günü, genel olarak durumun böyle olmadığını açıkladı.Google’ın belirttiğine göre; arama motorundan web sitelerine gelen toplam organik tıklama hacmi yıldan yıla nispeten istikrarlıyken, ortalama tıklama kalitesinde artış görüldü.
Google’ın Genel Müdür Yardımcısı ve Arama Başkanı Liz Reid paylaştığı blog gönderisinde şu ifadelere yer verdi:
Bu veriler, genellikle hatalı metodolojilere, izole örneklerine veya Arama’da Yapay Zeka özelliklerinin kullanıma sunulmasından önce meydana gelen trafik değişikliklerine dayanan, toplam trafikte dramatik düşüşler olduğunu yanlış bir şekilde öne süren üçüncü taraf raporlarıyla çelişmektedir.
Öte yandan Google’ın bahsi geçen sonuçları destekleyecek herhangi bir somut veri paylaşmadığını belirtelim. Üstelik Reid yapay zekanın arama trafiği üzerindeki etkileri hakkında şu ifadeleri kullanıyor:
Kullanıcı eğilimleri trafiği farklı sitelere kaydırıyor, bu da bazı sitelerin trafiğinin azalmasına ve diğerlerinin trafiğinin artmasına neden oluyor.
Google, kaç sitenin trafik kazandığını veya kaybettiğini paylaşmıyor. Yine de ChatGPT gibi sohbet robotlarının son aylarda kesinlikle trafik artışı yaşadığını düşünebiliriz. Bununla beraber her ne kadar Google yetkilileri açıkça zikretmese de; çevrimiçi yayıncıların zarar görmüş olması da olası.
Yine de şirket, yapay zeka özetleri sunan AI Overviews özelliğinin arama ortamını önemli ölçüde değiştirdiğini kabul etmek yerine kullanıcıların sorgularını başlatmak için dikkatlerini diğer sitelere yönelttiğini belirtiyor. Reid’in belirttiğine göre; insanlar, gerçek sesleri ve ilk elden bakış açılarını duyabilecekleri forumlar, videolar, podcast’ler ve gönderiler içeren siteleri giderek daha fazla arıyor ve tıklıyor.
Aslında 2022’den bu yana Google.com bazı kişiler açısından arama için ilk tercih olmaktan çıkmaya başlamıştı. Hatta 2022’de şirketin Bilgi ve Bilgi organizasyonunu yöneten Prabhakar Raghavan, TikTok ve Instagram gibi sosyal sitelerin, Arama ve Haritalar gibi Google’ın temel ürünlerinin pazar payını erittiğini dile getirmişti. Prabhakar Raghavan şöyle konuşmuştu:
Araştırmalarımıza göre, gençlerin yaklaşık yüzde 40’ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar veya Arama’ya gitmiyor, TikTok veya Instagram’a gidiyorlar.
Bununla beraber kullanıcıların e-ticaret aramaları için ilk adresinin Amazon olması, ilgi çekici konularda detaylı araştırmalar yapmak isteyenlerin ise Reddit’i tercih etmesi, Google’ı bu alanlarda çeşitli önlemler almaya itmişti. Bunun için Google Alışveriş’e yeni özellikler ekleyen Google, kullanıcıların ilgili arama sorgularındaki sonuçları daraltabilmeleri için artık forumlar olarak görünen bir Reddit filtresine kavuştu.
Tıklama sayısındaki düşüşler gündemdeyken, Google tıklama kalitesinin artışını merkeze alarak adeta hedef şaşırtıyor. Ortalama tıklama kalitesinin arttığını belirten şirket, Google’ın web sitelerine bir yıl öncesine kıyasla biraz daha kaliteli tıklamalar gönderdiğini dile getiriyor. Kaliteli tıklama, kullanıcıların hemen geri dönmediği, kalıp okuduğu tıklamalar olarak tanımlanıyor. Reid konu hakkında şöyle konuşuyor:
Yapay zeka yanıtı genel bir fikir verebilir, ancak insanlar daha derinlemesine araştırmak ve daha fazla bilgi edinmek için tıklıyor ve bu tıklamalar daha değerli oluyor.
Öte yandan Google’ın artışın ne kadar olduğunu açıklamadığını belirtelim. Şirket, yalnızca kullanıcıların kaynağa gitmek üzere yapay zeka yanıtına tıkladıklarında daha derinlemesine inceleme yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu açıklıyor. Bu nedenle şirket söz konusu tıklamaların daha değerli olduğunu vurguluyor. Buna ek olarak Google, yapay zekayı web yayıncıları için daha fazla görünürlük elde etme fırsatı olarak gösteriyor:
Yapay Zeka Özetleri ile kullanıcılar sayfada eskisinden daha fazla bağlantı görüyor. Daha fazla sorgu ve daha fazla bağlantı, web sitelerinin görünürlük ve tıklanma olasılığının artması anlamına geliyor.
Google’ın tüm bu muğlak açıklamalarına rağmen, raporlar bizlere daha farklı veriler sunuyor. Similarweb’in yakın zamanda yaptığı bir araştırmaya göre web’de haber sitelerine sıfır tıklama ile sonuçlanan haber aramalarının sayısı, Google’ın AI Overviews’u Mayıs 2024’te piyasaya sürdüğü tarihte yüzde 56 iken, Mayıs 2025 itibarıyla yüzde 69’a çıktı.
Şu an için Google nasıl bir strateji belirlemiş olursa olsun Arama odağı her geçen gün yapay zeka araçlarına daha fazla kayıyor. Yapay zeka aramaları yükselirken, yayıncıların bu durumdan daha az etkilenmek için nasıl bir yol izleyeceğini hep birlikte izleyip göreceğiz.
Kaynak: webrazzi
