Nielsen’in Mayıs 2025 verileri, ABD’de televizyon izleme alışkanlıklarının geldiği noktayı net bir şekilde ortaya koydu. Ülkede izleyicilerin dijital platformlara ayırdığı süre, ilk kez kablolu ve ulusal yayın yapan televizyon kanallarının toplam izlenme oranını geride bıraktı. Dijital platformların televizyon kullanımındaki payı yüzde 44,8’e ulaşırken, kablolu yayın ve ulusal kanalların toplam payı yüzde 44,2’de kaldı.
Dijital platformların izlenme oranı, son 4 yılda yüzde 71 arttı
Streaming’in yükselişi, son dört yılda yaşanan hızlı değişimin bir sonucu. Nielsen’in The Gauge raporunun ilk yayımlandığı Mayıs 2021’e kıyasla dijital platformların izlenme oranı yüzde 71 arttı. Aynı dönemde ulusal yayınların izlenme oranı yüzde 21, kablolu yayınların izlenme oranı ise yüzde 39 geriledi. Geleneksel televizyonun bu düşüşe rağmen hâlâ güçlü bir izleyici tabanına sahip olması ise dikkat çekiyor.
Toplam izlenme süresinin yüzde 12,5’i YouTube’a ait
Dijital platformlar arasında en yüksek payı YouTube aldı. Mayıs ayında tüm televizyon izleme süresinin yüzde 12,5’i YouTube’a ayrıldı. Netflix yüzde 7,5, Disney+ ise yüzde 5 oranında izlenme payıyla sıralamada öne çıkan diğer platformlar oldu. Ücretsiz dijital servisler de önemli bir büyüme kaydetti. Pluto TV, Roku Channel ve Tubi gibi reklam destekli platformlar, toplam televizyon izlenme süresinin yüzde 5,7’sini oluşturdu. Bu oran, herhangi bir ulusal televizyon kanalının mayıs performansını geride bıraktı.
Dijital platformların yükselişinde, geleneksel medya şirketlerinin stratejik adımları da etkili oldu. Hulu, Peacock ve Paramount+ gibi platformlar hem lineer yayınları tamamlayıcı bir rol üstlendi hem de reklam destekli seçeneklerle yeni izleyici kitlelerine ulaştı. Özellikle büyük spor organizasyonlarının hem geleneksel hem dijital platformlarda eş zamanlı yayınlanması, bu geçişi hızlandıran unsurlar arasında yer aldı.
Uzmanlar, dijital platformların geleneksel televizyonu geçmesinin kalıcı bir değişimin habercisi olabileceğini belirtiyor. Ancak yeni yayın dönemi ve Amerikan futbolu sezonunun başlamasıyla birlikte yılın ilerleyen aylarında dengede geçici değişimler yaşanabileceği de vurgulanıyor.
Kaynak: webrazzi
