Son zamanlarda dizilere verilen reklamların senaryo gereği gibi gösterilmesi moda oldu. Beyaz eşyadan yemek siparişine kadar artık birçok reklam senaryoya yediriliyor. Öyle ki, dizinin hikayesi nerede bitiyor, reklam nerede başlıyor bazen anlaşılmıyor bile. Boykot ürünleri de bu yöntemi kullanarak karşımıza çıkabiliyor.
Medyanın can damarı olan reklamlar, dizi senaryolarını ele geçirmeye başladı. Dizilerin reytingi ister yüksek olsun ister olmasın hikâyenin içine reklam yedirilmesi son zamanların modası haline geldi. Öyle ki, dizinin hikayesi nerede bitiyor, reklam nerede başlıyor bazen anlaşılmıyor bile. Genelde başroldekilere oynattırılan bu reklamlar, yapımcıların önemli bir geliri haline geldi. Çoğu zaman İsrail menşeli boykot konusu ürünlerin sevilen sanatçılara oynattırılması ise izleyicinin tepkisine sebep oluyor.
BEYAZ EŞYADAN YEMEK SİPARİŞİNE KADAR
Örnek verecek olursak reyting rekorları kıran Kanal D’nin Uzak Şehir dizisi son bölümünde kadın girişimcileri destekleyen beyaz eşya mağazasının reklamını ürün yerleştirme olarak değil, hikâyeleştirerek verdi. Senaryoyu manipüle eden bu reklamda, konağın bulaşık makinesi aniden bozuldu ve makine almak için başrol oyuncuları Alya ile Cihan, kadın girişimcinin açtığı mağazaya gitti. Mağazada hem kadın girişimcilikle ilgili hem de yeni çıkan bulaşık makinesiyle ilgili hikâyenin doğal akışında reklam izletildi. Geçtiğimiz dönem Show TV’nin Bahar dizisinde de aynı markanın benzer şekilde reklamı yapılmış, çay makinesi bozulan Bahar, beyaz eşya mağazasına giderek hem markanın kadın bayi projesini hem de ürünün reklamını yapmıştı. Now TV’nin Kızıl Goncalar dizisinde kirlenen yerleri temizlemek için sıklıkla süpürge reklamı yapılırken, Yalı Çapkını’nda Ferit, en yakın dostu Abidin’in moralini düzeltmek için baş başa yedikleri yemekte, siparişle yemek getiren firmanın adı entegre edilmişti.
