Video paylaşım platformu YouTube, bağlı televizyon (connected TV) reklamları için yeni ve etkileşimli bir alışveriş özelliği tanıttı. Şirketin Upfront etkinliğinde duyurulan bu yenilik, izleyici deneyimini geliştirirken reklamverenlere de yeni fırsatlar sunmayı hedefliyor. Etkinlikte Lady Gaga’nın performansı ve Brittany Broski ile MrBeast gibi popüler YouTuber’ların katılımları dikkat çekti.
Yeni reklam formatı, reklamlar sırasında TV ekranının sağ tarafında ürünlerin yer aldığı bir ürün akışı gösteriyor. İzleyiciler, uzaktan kumandalarıyla ürünleri inceleyebiliyor; ilgilendikleri bir ürünü seçtiklerinde ise telefonlarıyla QR kodu tarayarak satın alma sayfasına yönlendiriliyor. Ayrıca kullanıcılar tüm ürünlerin bağlantılarını telefonlarına tek bir butonla gönderebiliyor.
YouTube, bu hamleyle izleyicilerin TV izlerken aynı anda telefonlarını kullanma alışkanlığını dikkate alıyor ve izleme ile alışveriş arasında kolay bir bağ kurmayı amaçlıyor. Nielsen verilerine göre, YouTube ABD’de son iki yıldır en çok izlenen yayın platformu konumunda. YouTube’un kendi verileri ise 2025’in ilk çeyreğinde izlemelerin büyük çoğunluğunun televizyondan yapıldığını gösteriyor.
YouTube ayrıca, bağlı televizyon reklam kampanyalarının 2024’ün son çeyreğinde aylık 50 milyondan fazla dönüşüm sağladığını bildirdi; bu da platformun reklam dünyasındaki etkisini güçlendiriyor.
Bu gelişme, streaming servislerinin giderek artan oranda alışveriş yapılabilir reklam formatlarını benimsemesi trendiyle paralel ilerliyor. Amazon da yakın zamanda Prime Video’da benzer bir formatı kullanıma sunduğunu hatırlatalım.
Kaynak: webrazzi
